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美多絲上新櫻花季限定發光雙瓶 深耕精油創新洗護市場

http://www.9435557.live/ 2020/4/3 11:06:27 閱讀數:240

當今時代,產品的創新性是新品成功重要的推動力。

以洗護市場為例,隨著大眾對洗護發認知的不斷升級,洗護發市場針對不同群體的洗發護發訴求不斷發展,呈現出流程精細化、需求細分化、使用便捷化和妝發一體化的發展趨勢。而財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓個護發布的“天貓洗護發行業消費趨勢洞察”報告也顯示,近三年護發安瓶、護發精華、精油洗護等創意型進階用品的消費人數呈指數級增長。

這意味著,越來越多的消費者青睞于創新型產品消費,創新型消費品正在迎來黃金發展期。高端精油護理品牌美多絲準確洞悉了這一市場變化,全力推出具有明顯創新性基因的產品——櫻花發光雙瓶,成為創新型洗護市場名副其實的“風向引領者”。

一大創意

創新性至關重要,但衡量一款新產品是否符合創新性,則需要同時滿足“高端性、賣點突出、上市影響力”三大關鍵創新因素,而這些因素對產品的銷售和成功也有著不同程度的影響。

美多絲身體水光瓶

也正因為如此,美多絲此次全新推出的“櫻花發光雙瓶”在產品、成分和體驗上,都有別于其他傳統洗護產品。

產品分為秀發高光瓶(水潤豐盈安瓶精華露+氨基酸蓬松洗發露)、身體水光瓶(嫩滑透亮安瓶精華露+氨基酸鎏金閃耀沐浴露)。創新性分離精油純露安瓶和氨基酸洗護基底瓶,采用復方精油添加型精華純露結合護膚級氨基酸基底露,針對頭發毛躁、干枯、斷發及身體肌膚干燥、黯淡、無光澤等痛點,針對性修護頭皮、頭發及肌膚問題。

STEP1:將復方精油添加型精華純露加入純露基底

STEP2:換上專屬泵頭,充分搖勻

STEP3:即刻享受高端沙龍級體驗

不僅如此,美多絲櫻花發光雙瓶還推出了“輕奢定制洗護體驗”的創意構想,將復方精油添加型精華純露加入氨基酸基底露中充分搖勻,配合專屬泵頭,消費者在家即可享受健康、天然的巴黎沙龍級高端洗護體驗,這不僅符合輕奢定制的特點,也極大迎合了使用便捷化的發展趨勢。

兩大賣點

除此之外,櫻花發光雙瓶將精油和香氛兩大賣點相結合,推出精油的生命香氣的全新情緒香氛概念,也是創新型洗護的一大體現。

其中,秀發高光瓶的精油含量高達13滴,更包含了天竺葵精油、霍霍巴油和黑琥珀精油三重精油成分。據了解,天竺葵精油與霍霍巴油不僅具有滋潤肌膚的作用,還具有收斂殺菌的功效,可以平衡頭皮皮脂腺的分泌;黑琥珀精油則比較親和頭皮及頭發,有助于頭皮屏障的修護。

美多絲特別邀請了其位于法國巴黎的精油研發所的調香大師組配了復方精油香氛,形成了“令人愉悅”的東方櫻花香氣,同時,為了配合櫻花香氛,此次新品設計采用了簡約高級的透明瓶身,透出讓人賞心悅目的櫻花粉,在這種味覺、視覺、觸覺的多重刺激下,廣大愛美女性消費者深陷其中。

雖然洗護品牌對于香氛的運用已經十分廣泛,在各類沐浴液、洗發水、洗衣液產品中,香氛甚至已經成為主要賣點之一,但即便如此香氛的市場熱度依然不減。

據“2019年香氛洗發水用戶洞察白皮書”顯示,2018年香氛洗發水銷售額同比增長26.7%,2019年以“香氛”為賣點的洗發水仍保持高速增長,甚至成為洗護發市場新的機會點——而這也為櫻花發光雙瓶的走紅,奠定了一定的市場基礎。

國際聲量

新品的發布和亮相也是品牌關鍵創新因素之一。

目前,美多絲櫻花發光雙瓶已于2020巴黎時裝周正式亮相。與此同時,美多絲還成為了此次NEHERA2020巴黎時裝周指定品牌。

眾所周知,美多絲是國內高端精油護理引領品牌,產品以“精油潤養”為特點,旨在為不同類型和發質的消費者提供精油美護發服務;而NEHERA則是成立于1930年的歐洲時裝老牌,因慣用國際面料進行立體剪裁,而受到巴黎時裝公會的認可與愛戴。

此次攜手NEHERA,美多絲利用自己在美發方面的優勢,為因常年趕場走秀做造型而飽受頭發問題困擾的超模們帶來了更好的美發產品與體驗。其中,新品秀發高光瓶給秀發帶來的豐盈光澤效果,獲得了品牌方NEHERA和一眾超模們的信任與認可,讓美多絲櫻花發光雙瓶也因此獲得了更大聲量。

未來,美多絲將繼續深耕創新型精油洗護市場,與時俱進、積極創新,不斷探討高端精油洗護的嶄新未來。

來源:品觀網

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